АвтоВАЗ закрепил за собой необычную фразу
АвтоВАЗ зарегистрировал товарный знак "Можно, а зачем?". Сведения о регистрации 10 сентября появились в базе Федерального института промышленной собственности (ФИПС). Заявка была одобрена 9 сентября 2026 года, а исключительное право на обозначение будет действовать до 17 февраля 2036 года.
Товарный знак – это обозначение, которое позволяет индивидуализировать товары или услуги конкретного правообладателя. Регистрация предоставляет владельцу исключительное право использовать соответствующее обозначение в отношении тех товаров и услуг, которые указаны при оформлении прав.
В данном случае перечень оказался значительно шире, чем производство автомобилей и комплектующих.
Под новой маркой можно выпускать не только автотовары
Зарегистрированный знак позволяет АвтоВАЗу использовать название сразу для нескольких категорий продукции. В частности, речь идет об автомобилях и запасных частях, а также об одежде, обуви, кожаных изделиях и игрушках.
Кроме того, права распространяются на печатную продукцию и безалкогольные напитки. Отдельно в перечне указано пиво.
Это означает, что зарегистрированная марка потенциально может использоваться не только непосредственно на продукции, но и в рамках широкого ассортимента сопутствующих товаров.
Для автопроизводителей подобное расширение товарных знаков имеет практический смысл. Бренд может становиться самостоятельным коммерческим активом и использоваться в сувенирной продукции, одежде, аксессуарах и других товарах, связанных с компанией.
АвтоВАЗ получил возможности для рекламы и развлечений
Регистрация распространяется не только на физические товары. АвтоВАЗ сможет использовать обозначение "Можно, а зачем?" в рекламной деятельности, а также для производства кинофильмов и развлекательных шоу-программ.
Таким образом, правовая защита охватывает потенциально разные способы коммерческого использования фразы. Сам факт регистрации при этом не означает, что компания уже начала выпускать продукцию или запускать проекты под этим названием – товарный знак лишь закрепляет за ней соответствующие права.
Широкий перечень классов Международной классификации товаров и услуг позволяет заранее защитить обозначение от использования конкурентами в смежных сферах.
Регистрация брендов становится частью маркетинговой стратегии
Для крупных компаний регистрация необычных фраз и названий позволяет заранее формировать собственный набор защищенных обозначений. Это особенно актуально, когда компания активно развивает дополнительные направления – от мерча до медиапроектов.
При этом сама фраза "Можно, а зачем?" выглядит как готовый маркетинговый слоган. Ее можно использовать в рекламных кампаниях, коллекциях одежды или сувенирной продукции, не ограничивая ассоциации только конкретной моделью автомобиля.
Похожий интерес к регистрации нестандартных обозначений проявляют и другие известные лица и компании. Например, ранее в сентябре композитор Игорь Николаев зарегистрировал товарный знак "Третье сентября" сразу по нескольким классам товаров и услуг.
Для АвтоВАЗа новая регистрация может стать еще одним инструментом расширения присутствия бренда за пределами непосредственно автомобильного рынка. При этом какие именно товары или проекты появятся под названием "Можно, а зачем?", компания пока не раскрывала.
Андрей Лапин, ТКС.РУ
Общение: 