В январе – июне 2026 года объём рекламы GigaChat на федеральном телевидении вырос примерно в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – до 10 870 GRP, следует из оценки рекламной группы "Родная речь" на основе данных Mediascope.
Другие рекламные группы также зафиксировали сопоставимый рост. На продвижение GigaChat пришлось около 14% всей ТВ-рекламы "Сбера" в первом полугодии.
Для сравнения, на рекламу ИИ-продуктов "Яндекса" приходилось около 5,5% телевизионного рекламного объёма компании.
"Сбер" догоняет "Алису AI"
По данным Mediascope за октябрь 2025 года, месячный охват GigaChat составлял 4% россиян старше 12 лет. У "Алисы AI" показатель достигал 14,3%.
Таким образом, "Сберу" есть что наверстывать именно по массовому знанию продукта.
Эксперты считают, что поэтому банк делает ставку на телевидение – один из наиболее эффективных инструментов быстрого увеличения охвата.
"Яндекс" при этом активнее использует интернет-рекламу и другие цифровые форматы. Компания отмечает, что телевидение для неё является менее гибким инструментом и используется точечно.
Главная борьба идёт за привычку пользоваться ИИ
Увеличение рекламных расходов показывает, что конкуренция между российскими ИИ-сервисами переходит от технологических возможностей к борьбе за массового пользователя.
"Яндекс" уже имеет преимущество по охвату, тогда как "Сберу" необходимо увеличивать узнаваемость GigaChat и частоту его использования.
Поэтому резкий рост телевизионной рекламы можно рассматривать как попытку быстрее сократить разрыв с "Алисой AI". Для GigaChat это особенно важно на фоне быстрого расширения рынка ИИ-сервисов в России.
Андрей Лапин, ТКС.РУ
Общение: 