Речь идет о продукции, которая способна распознавать речь ребенка, обучаться на взаимодействии с ним, подключаться к интернет-сервисам или самостоятельно реагировать на действия пользователя. Для производителей это означает появление новых ориентиров не только по физической безопасности игрушек, но и по работе алгоритмов, обработке детских данных и характеру общения устройства с ребенком.
Новый ГОСТ впервые выделяет ИИ-игрушки в отдельную категорию
Росстандарт утвердил ГОСТ Р 72756-2026 "Игрушки с применением технологий искусственного интеллекта. Общие требования" приказом от 10 июня 2026 года N 643-ст. Документ вводится в действие 1 сентября 2026 года. Стандарт принят впервые.
Проще говоря, ГОСТ нужен для того, чтобы определить, что считать безопасной игрушкой в ситуации, когда внутри изделия находится не просто электронная схема, а система искусственного интеллекта.
Обычная игрушка может быть опасной, например, из-за острых деталей, непрочных элементов, токсичных материалов или риска возгорания. У ИИ-игрушки появляются дополнительные риски. Она может слышать ребенка через микрофон, анализировать его речь, передавать информацию на сервер, отвечать на вопросы, запоминать особенности взаимодействия и менять свое поведение.
Поэтому безопасность такого товара уже нельзя оценивать только по корпусу и материалам.
Именно этот цифровой контур и пытается охватить новый стандарт.
ГОСТ распространяется на игрушки для детей от 1 года до 14 лет, содержащие компоненты ИИ или программно-аппаратные средства с элементами искусственного интеллекта. В официальном описании Росстандарт прямо относит к таким изделиям интерактивные куклы и фигурки с распознаванием речи, роботизированные игрушки, умные обучающие устройства, игровые консоли и аксессуары с ИИ, а также гибридные продукты, в которых физическая игрушка связана с мобильным приложением или облачным ИИ-сервисом.
Игрушка теперь может быть одновременно устройством и цифровым сервисом
Главное отличие ИИ-игрушки от традиционной электронной игрушки заключается в характере взаимодействия с ребенком.
Например, если игрушка просто воспроизводит заранее записанную фразу после нажатия кнопки, перед разработчиком стоит в основном задача обеспечить ее техническую и физическую безопасность.
Другая ситуация возникает, если кукла распознает голос ребенка, формирует ответы с помощью алгоритма, подключается к интернету и способна сохранять историю общения.
В таком случае возникает целый набор вопросов.
Какие данные получает игрушка? Где они хранятся? Передаются ли они третьим лицам? Может ли ребенок случайно сообщить устройству персональную информацию? Кто контролирует доступ к микрофону и другим датчикам? Может ли алгоритм выдать ребенку неподходящий по возрасту ответ? Способна ли игрушка сформировать чрезмерную эмоциональную привязанность?
Новый ГОСТ рассматривает именно такую совокупность рисков. Росстандарт указывает, что стандарт устанавливает требования к программным алгоритмам, датчикам, коммуникационным интерфейсам, защите данных и этичному применению ИИ. При этом он не отменяет уже существующие требования к физическим, механическим, химическим и электрическим характеристикам игрушек, а дополняет их.
Под защитой окажутся не только данные ребенка
Одна из наиболее важных частей нового подхода связана с информационной безопасностью.
ИИ-игрушка потенциально может собирать гораздо больше информации, чем обычная игрушка. Например, голосовые команды позволяют получить запись речи, а постоянное взаимодействие с устройством способно раскрыть сведения о привычках ребенка и его семье.
Поэтому ГОСТ предусматривает требования, связанные с защитой персональных данных. В частности, речь идет о минимизации объема собираемой информации, согласии родителей, ограничении передачи данных третьим лицам и обеспечении безопасности хранения и передачи информации.
Отдельное внимание уделяется биометрическим данным. Это особенно важно для устройств, которые используют технологии распознавания человека или его голоса.
В перечне документов, на которые опирается новый стандарт, присутствует в том числе закон о персональных данных, а также законодательство о биометрической идентификации.
Таким образом, производителю ИИ-игрушки недостаточно просто заявить, что устройство "умное". Необходимо учитывать, какие цифровые функции получает ребенок вместе с игрушкой и какие данные возникают в процессе ее использования.
Для производителей меняется само понятие безопасности
Новый ГОСТ интересен тем, что фактически расширяет традиционное представление о безопасности детского товара.
До появления подобных устройств основное внимание при разработке игрушек закономерно уделялось физическим характеристикам. Ребенок не должен получить травму, проглотить мелкую деталь, столкнуться с опасным материалом или получить ожог.
У ИИ-игрушки появляется еще один уровень риска – поведение самого цифрового продукта.
Росстандарт относит к требованиям нового стандарта не только физическую, но и цифровую и информационную безопасность. Кроме того, учитывается психоэмоциональная безопасность ребенка – сценарии взаимодействия не должны создавать предпосылки для страха, тревоги, агрессивного поведения или чрезмерной привязанности.
Это важное изменение для рынка.
Если игрушка позиционируется как "друг", который постоянно разговаривает с ребенком, запоминает его предпочтения и реагирует на настроение, ее потенциальное воздействие значительно отличается от воздействия обычной куклы или конструктора.
Поэтому вопрос заключается уже не только в том, может ли игрушка работать, но и в том, как именно она должна работать с ребенком.
ИИ-игрушки разделят по назначению и способу взаимодействия
Стандарт предусматривает классификацию такой продукции.
В зависимости от педагогического назначения выделяются, в частности, дидактические ИИ-игрушки, которые используются для обучения, развлекательные изделия, интерактивные технические игрушки и социально-коммуникативные ИИ-игрушки.
Есть и другая классификация – по способу взаимодействия с пользователем.
В отдельные группы попадают игрушки с голосовым помощником, визуально-интерактивные изделия, системы, способные обучаться от пользователя, а также связанные и автономные ИИ-игрушки.
Это важно для производителей, поскольку одинаковый подход ко всем изделиям с ИИ был бы практически невозможен.
Например, требования к обучающей игрушке, которая помогает ребенку изучать иностранный язык, и к роботу-компаньону, который постоянно разговаривает с пользователем, могут иметь разные акценты.
В первом случае особенно важны качество и педагогическая ценность контента. Во втором – характер коммуникации, эмоциональное воздействие и ограничения поведения алгоритма.
Обучающую игрушку предлагают создавать вместе с педагогами и психологами
Отдельное внимание в новом подходе уделяется участию специалистов в разработке ИИ-игрушек.
Для продукции, которая претендует на обучающую функцию, недостаточно просто добавить в устройство нейросеть и назвать ее образовательной.
В Росстандарте отмечали необходимость учитывать мнение специалистов по детской психологии и педагогике, а также представителей родителей. Для обучающих ИИ-игрушек это означает необходимость соотносить содержание и сценарии взаимодействия с реальными образовательными потребностями детей.
Здесь появляется принципиально новая для рынка проблема.
ИИ способен генерировать ответы самостоятельно, поэтому производитель не всегда контролирует каждую конкретную реплику так же, как это было бы возможно при заранее записанном наборе фраз. Следовательно, безопасность необходимо закладывать не только в содержание игрушки, но и в правила работы алгоритма.
Именно поэтому новый ГОСТ рассматривает ИИ-игрушку как комплексный продукт, в котором физическое устройство, программное обеспечение, данные и сценарии общения связаны между собой.
Новый стандарт не заменяет требования к обычной безопасности игрушек
Важно понимать, что появление ГОСТ Р 72756-2026 не означает отмену остальных требований к детским товарам.
Сам Росстандарт указывает, что новый документ дополняет действующие нормы и не заменяет требования к физическим, механическим, химическим и электрическим свойствам игрушек.
В российской системе уже действуют и другие стандарты, связанные с безопасностью игрушек. Например, с 1 сентября 2026 года также вводится ГОСТ 35305-2025, устанавливающий требования к содержанию и уровням миграции органических соединений в игрушках.
Кроме того, требования к игрушкам устанавливает технический регламент Таможенного союза ТР ТС 008/2011 "О безопасности игрушек". Новый ГОСТ для ИИ-игрушек становится дополнительным уровнем требований именно для продукции, в которой появляются интеллектуальные и цифровые функции.
Для рынка детских товаров начинается переход от "электронной" игрушки к цифровой среде
Появление ГОСТ Р 72756-2026 отражает более серьезное изменение рынка, чем может показаться по названию документа.
Еще недавно "электронная игрушка" в первую очередь означала устройство со светом, звуком, датчиками и несколькими запрограммированными сценариями. Современная ИИ-игрушка может постоянно взаимодействовать с ребенком, получать новые данные, использовать облачные вычисления и менять характер ответов.
По сути, речь идет уже не просто о новом типе игрушки, а о цифровой среде, с которой ребенок взаимодействует в игровой форме.
Именно поэтому вопросы конфиденциальности, родительского контроля, возраста пользователя и психологического воздействия становятся частью разговора о безопасности детского товара.
С 1 сентября 2026 года для российского рынка появляется первый национальный стандарт, который объединяет эти вопросы в единой системе требований. Для производителей это означает необходимость смотреть на безопасность ИИ-игрушки на всем жизненном цикле продукта – от проектирования и выбора функций до вывода на рынок, обновления программного обеспечения и дальнейшего сопровождения.
Андрей Лапин, ТКС.РУ
Общение: 