Основная новая обязанность в этой части ложится на крупные интернет-платформы, которые должны предоставить пользователям техническую возможность маркировать такой контент.
Блогеров не обяжут ставить отметку на каждом ролике
Маркировка контента, созданного с использованием искусственного интеллекта, с 1 сентября 2026 года останется добровольной для блогеров. Об этом ТАСС сообщила заместитель заведующего кафедрой интеллектуальных прав МГЮА Елена Гринь, комментируя вступление в силу основной части Федерального закона от 26 июля 2026 года N 243-ФЗ "О поддержке развития технологий искусственного интеллекта".
Таким образом, сама дата 1 сентября не означает появления универсального требования для авторов указывать, что публикация, изображение, видео или иной материал были созданы с помощью ИИ.
Это важное уточнение на фоне сообщений о том, что с начала сентября якобы появится обязанность маркировать любой ИИ-контент.
Платформы должны дать пользователю инструмент для маркировки
Новая обязанность касается прежде всего крупных интернет-площадок. Как пояснила юрист, платформы с аудиторией более 500 тыс. пользователей должны обеспечить техническую возможность маркировки контента, созданного с использованием искусственного интеллекта.
То есть законодательство разделяет две разные вещи – обязанность автора поставить отметку и обязанность платформы предоставить для этого соответствующий инструмент.
В первом случае речь шла бы о прямой обязанности блогера маркировать каждую публикацию, созданную с помощью ИИ. Однако, согласно приведенному ТАСС разъяснению, такого требования с 1 сентября нет.
Платформа, в свою очередь, должна обеспечить механизм, с помощью которого такая информация может быть указана.
Новый закон регулирует не только маркировку
Федеральный закон N 243-ФЗ значительно шире вопроса о пометках на контенте. С 1 сентября начинает действовать его основная часть, устанавливающая базовые правила использования технологий искусственного интеллекта.
В частности, закон регулирует вопросы, связанные с большими фундаментальными моделями, а также предусматривает обязанность ИИ-сервисов уведомлять пользователей о правах на созданный контент.
Поэтому сводить действие закона исключительно к маркировке роликов или изображений с использованием нейросетей было бы неправильно.
Почему возникла путаница с обязательной маркировкой
Причина разночтений заключается в том, что требование обеспечить техническую возможность маркировки легко спутать с обязанностью маркировать сам контент.
На практике это разные юридические конструкции.
Платформа должна предоставить возможность – автор может воспользоваться этой возможностью.
Именно поэтому с 1 сентября для блогера не возникает автоматического правила, согласно которому любой созданный с помощью ИИ материал необходимо обязательно пометить.
При этом для крупных площадок ситуация меняется: они должны иметь соответствующий технический функционал.
Что изменится для участников интернет-рынка
Для блогеров на первом этапе ключевым остается добровольный характер маркировки. Авторы получают возможность сообщать аудитории об использовании искусственного интеллекта, но сама по себе публикация ИИ-контента не превращается с 1 сентября в нарушение только из-за отсутствия такой отметки.
Для крупных платформ возникает уже конкретная организационно-техническая задача – обеспечить необходимый механизм маркировки.
В результате новый порядок фактически создает инфраструктуру для более прозрачного обращения ИИ-контента, но не устанавливает с 1 сентября универсальную обязанность каждого автора маркировать все материалы, созданные с помощью нейросетей.
При этом конкретные обязанности участников рынка необходимо оценивать исходя из соответствующих положений закона N 243-ФЗ и применяемых к конкретной платформе или виду контента требований.
Андрей Лапин, ТКС.РУ
Общение: 