В прошлом году общий тираж всех выпущенных книг и брошюр, как следует из данных Российской книжной палаты, снизился на 19%: с 435,1 млн экземпляров в 2019-м до 351,4 млн экземпляров.
Наихудшую динамику по снижению тиражей показал сегмент религиозной печатной продукции — на 34,5%, до 4,7 млн экземпляров. На 21%, до 42,6 млн экземпляров, сократился выпуск литературно-художественных изданий; на 18%, до 78,1 млн экземпляров, — изданий для детей и юношества; на 11%, до 6,7 млн экземпляров, — научной литературы.
Увеличить общий тираж выпущенной продукции смогли только два из десяти крупнейших по этому показателю издательства, причем оба они выпускают книги для детей, в частности раскраски: "Симбат" (при этом основной профиль компании — производство игрушек) отпечатал более 11,2 млн экземпляров, что на 15% больше, чем годом ранее, издательский дом "Лев" — 9,5 млн (прирост на 1%).
Падение тиражей связано с периодом карантина и последующим за этим снижением трафика в книжной рознице, указывает президент издательской группы "Эксмо-АСТ" Олег Новиков. Книжная палата приводит данные отдельно по "Эксмо" и АСТ: у первого издательства падение составило 24%, до 36,7 млн экземпляров, у второго — на 22%, до 33 млн. Но в самой группе с этими цифрами не согласны. В целом по группе, по словам Новикова, падение тиражей не превысило 20%. Книжная палата не учитывает допечатанные тиражи, полагает президент "Эксмо-АСТ".
Общие продажи у "Эксмо-АСТ" уменьшились на 11%, уточнил Новиков. По его словам, снижение коснулось преимущественно книг нон-фикшн и детских книг, поскольку в этих сегментах особенно важно ознакомиться с книгой перед покупкой.
Карантинные меры и закрытие магазинов сыграли важную роль в сокращении выпуска печатной продукции, согласна консультант Союза предприятий печатной индустрии Елена Шитикова. Основными каналами в книготорговле остаются традиционные книжные магазины: в Москве на них приходится в среднем около 43% всех продаж, тогда как на интернет — лишь 21%. В регионах доля онлайн-продаж еще меньше, добавляет Шитикова.
Даже в августе, когда традиционно на книжном рынке высокий сезон, из-за того что многие магазины просто не открылись, поскольку не работали и дистрибьюторы, а также из-за страха людей перед посещением магазинов продажи книг не росли. Так, в сентябре 2020-го трафик в книжных магазинах в среднем снизился на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, оценивает Союз предприятий печатной продукции. В четвертом квартале прошлого года ситуация из-за второй волны пандемии усугубилась и продажи книг в рознице упали на 25% в целом по стране и до 30% по Москве, констатирует Шитикова.
Почему упали тиражи учебной литературы
В прошлом году было выпущено меньше и учебной литературы, хотя этот сегмент традиционно считался наиболее динамично развивающимся. Общий тираж всех учебных и методических изданий в 2020 году снизился на 19%, до 42,5 млн экземпляров. Сильнее всего в этом сегменте сократился выпуск у издательства "Вако" — на 66%, до 3,6 млн экземпляров.
Практически все специализирующиеся на учебной литературе издательства выпускают пособия для подготовки к единому государственному экзамену (ЕГЭ) и основному государственному экзамену (ОГЭ). Но в 2020 году, как ранее сообщал РБК, школьники сократили покупку пособий для подготовки к этим экзаменам. У группы "Просвещение", в которую помимо одноименного издательства сейчас также входят "Дрофа" и "Вентана-Граф", продажи таких пособий в рознице упали на 21% в сравнении с предыдущим годом, примерно до 3 млн экземпляров. В самом издательстве падение спроса объясняли неопределенностью со сроками сдачи государственных экзаменов: некоторые школьники и их родители предполагали, что ЕГЭ и ОГЭ в 2021 году отменят из-за пандемии, как это было с ОГЭ в 2020 году, и не торопились покупать такую литературу.
Кроме того, в издательствах "Дрофа" и "Вентана-Граф" падение тиражей (соответственно на 28%, до 12,6 млн экземпляров, и на 17%, до 9,7 млн экземпляров) могло быть обусловлено также исключением значительной части их продукции из федерального перечня учебников, на основе которого школы могут закупать литературу.
В конце 2019 года группа "Эксмо-АСТ" продала за 6 млрд руб. корпорацию "Российский учебник", в которую входили "Дрофа" и "Вентана-Граф". Олег Новиков тогда признавался, что продает ранее прибыльный бизнес исключительно из-за проблем, возникших после того, как утверждаемый Министерством просвещения перечень учебников изменился. Эти последствия для бизнеса станут видны только год спустя, предупреждал в 2019 году Новиков.
Учебники "Вентаны-Граф" и "Дрофы" в ноябре 2019 года все-таки вернули в федеральный перечень, но уже после того, как Новиков продал "Российский учебник". Весной 2020 года эта корпорация стала частью группы "Просвещение". В ее пресс-службе снижение тиражей издательств "Бином", "Дрофа" и "Вентана-Граф" объяснили "наличием готового ассортимента, а также изменением тиражной политики в течение года, связанной с работой книжного рынка в условиях ограничений".
Елена Счастливая между Львом Толстым и Татьяной Устиновой
В тройку самых издаваемых в России авторов по итогам 2020 года вошел Федор Достоевский. В прошлом году были выпущены различными издательствами 87 его книг общим тиражом 459,4 тыс. экземпляров. По итогам 2019 года Достоевский был на шестом месте с 445,3 тыс. экземпляров.
Самым издаваемым автором остался Стивен Кинг: суммарный тираж его книг, выпущенных в 2020 году, составил 774 тыс. экземпляров, но это все же на 329 тыс. меньше, чем в 2019 году.
В топ-20 по итогам года вошла Елена Счастливая, которая выпустила, как указывает Книжная палата, всего три книги общим тиражом 300 тыс. экземпляров. В магазине "Лабиринт" доступна информация о двух работах Счастливой: "Фотография для детей и подростков" и "Фотография для мам и пап".
Счастливая заняла 11-ю строчку в топ-20 самых издаваемых авторов, опередив Татьяну Устинову (296 тыс. экземпляров), но уступив Льву Толстому (326 тыс.).
РБК
Общение: 